美团小象超市发动出海，首站沙特，团队人数已过百｜独家
文｜任彩茹
修改｜乔芊 杨轩
Keeta正式在沙特上线三个月后，美团的出海地图又补上一块。
36氪从多个独立信源处了解到，美团前置仓事务「小象超市」已敞开出海进程，首站仍然落地沙特，由“老美团人”刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴相关事务、美团优选区域经营部、到店工作群产品部等的负责人。
据知情人士泄漏，小象超市出海项目组的成员首要从优选、快驴、小象事务中抽调而来，其间产研团队先行，已有上百人，事务团队也已有数十人，“规划并不小，但前期阶段做得很慎重，保密度也很高。”
上述人士描述这一动作是“很好的挑选”。从已有的探究根底来看，Keeta的外卖事务在香港现已具有了一致意义上的“成功”，订单量比例已敏捷反超Deliveroo和Foodpanda，位居榜首。上线沙特至今，Keeta虽然还难谈老练，但添加是达观的，到发稿其已登上沙特的饮食使用榜TOP2。知情人士称，Keeta外卖下一年还会持续向迪拜等地拓宽。
Keeta在谷歌使用商铺的下载量已位居食物使用榜TOP2
下一步，事务的横向延伸也有瓜熟蒂落的意味。本年7月，Keeta在香港的供应品类便由餐饮外卖拓宽到便利店类别，7-Eleven便利店也在那时入驻。上述人士对36氪剖析称，“外卖自身是低门槛、高频的业态，能够招引不同人群，从而发明巨大用户池，后续渠道便也能根据用户池去供给各种分层分类的服务。”这背面，即时配送的才能都是相通和可复用的。
7-Eleven已入驻Keeta香港
详细到中东商场而言，终年的超高温文强紫外线，使得即时履约需求更具确定性。一个比如是，在沙特浸透率颇高的食物配送渠道Talabat的母公司Delivery Hero，刚刚在12月10日完结在迪拜的上市，其CFO在募资期间曾表明，公司将要点扩展在中东和北非现在八个国家的影响力，原因是“咱们运营的商场添加迅猛，持续浸透和出资这些商场肯定正确。”
进一步将即时履约需求细分，食杂范畴的利好性好像更强——在沙特，食杂范畴的即时配送商场正处于前期的高添加阶段，增速也比相对老练的餐饮外卖更高。
Statista的数据显现，虽然沙特商场的食杂配送规划一向低于餐饮外卖，但2020年至今，食杂配送的增速却一向高于餐饮外卖，且这一趋势会在接下来五年内持续连续。
Statista数据显现，食杂配送增速高于餐饮配送增速
Lucidity Insights的陈述也显现，到2028年，沙特食杂配送商场规划估计将以18.2%的复合年添加率增至28亿美元，这一添加率是餐饮配送商场的3倍，背面推动力在于“食杂配送在沙特仍处于起步阶段，且该范畴的参与者数量正不断添加。”
根据此，沙特当地近几年也呈现了一些体现不错的前置仓玩家。2023年头，Ninja和Nana别离完结种子轮融资和1.33亿美元的C轮融资，二者均选用前置仓（海外称为“dark store”）形式，掩盖品类包含新鲜农产品、护肤品、宠物食物等等。其间，Ninja现在已位居当地饮食使用下载量的TOP1，而Nana创立于2016年，在沙特立异性推出前置仓形式，主打“15分钟内送达”。
不过，热火的需求之外，前置仓事务的背面还代表着高投入。
外卖与前置仓的事务逻辑有很大不同。前者是完结前期招商和用户沉积之后，经过佣金和广告创收。后者则需求更重的前置投入——建立仓储系统，经过很多调研和供货商洽谈来建立产品池等等，这也是从快驴抽调职工的必要性。
一位挨近美团人士告知36氪，对需求与本钱的考量，或许也是此次没有挑选从香港试水的原因。“香港的便利店密度高，且用户对食杂的线上下单依赖度并没有沙特高，做外卖的毛利空间是够的；但假如做前置仓零售，除非大搞自有品牌，不然赢利空间不行、搭起来之后或许就会是烧钱。”
从餐饮外卖延伸到食杂范畴的故事，其实也是美团曩昔这些年在国内拓宽鸿沟的进程——先在外卖的商场竞争中建立起即时配送的网络和才能，再依托于此向更广泛的需求延伸，闪购和小象事务，便是别离用货架形式和自营前置仓形式掩盖了生鲜、日用百货等品类的即时配送需求。
现在，以小象超市为代表的前置仓形式，正在国内迎来新的春天。据媒体报道，到本年二季度，小象超市开设了超680个前置仓，其间有550个坐落北上广深四大一线城市。
除此之外，京东七鲜、山姆前置仓的加码投入，以及叮咚买菜的盈余，好像都为这一形式赋予了一层达观意味。
就在前不久，叮咚买菜正式发动出海，首站也选定为沙特。媒体引据内部人士音讯称，叮咚买菜出海形式首要是面向当地客户出售预制菜，一起也会有生鲜、冷藏、百货等品类。
而关于小象超市的出海，上述挨近美团人士表明“这件事必定会做，原因也足够多。”该人士罗列道，一是中东的方针友爱，且全体开展慢于发达国家，时机更多；二是依托Keeta的外卖根底，获客本钱和用户粘性的问题都比对手更好处理；三是小象的形式跑通后，意味着美团的很多自营产品、供应链都能向海外拓宽，这是新的增量和或许。
在中国商场多年的“证伪”和“证真”替换演化之后，前置仓的大幕或许又要在中东的那片土地上再次展开了。
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