AI造“传承人”，千年秘方竟是现代圈套？
□李子慧（湖南科技学院）
电商热销产品“苗古金贴”，声称由传承“千年秘方”的非遗传承人制造，专攻膝盖、颈椎等问题。淘宝数据显现，该产品是“热敷贴回购榜”第一名。京东也有1万条点评，拼多多旗舰店现已出售10万件以上。但是，记者深入调查发现，该“非遗传承人”的相片实为AI生成，“非遗传承人”证书由一家组织违规编造。（4月25日 央视新闻）
膝盖、颈椎痛苦是现代人常见问题。面临身体的不适，他们往往简单被“千年秘方”这样的字眼感动。这些传统元素代表着时刻的沉积和阅历的堆集，给人一种牢靠、有用的心思暗示。当AI生成的“神医”形象精准满意顾客对“世外高人”的幻想时，他们自然会满怀等待和信赖购买产品，认为找到了医治的良方。事实上，所谓“千年秘方”既无前史溯源，也无科学验证，不过是一场使用技能造假和监管盲区收割流量的生意。顾客们不只花费了冤枉钱，更重要的是，他们的信赖被无情地蹂躏，健康诉求也再次失败。
“苗古金贴”并非孤例。在某电商渠道查找关键词，很多打着“XX传承人”“古法秘制”旗帜的产品铺满页面，而实在传承谱系和工艺认证却如不见踪迹。在渠道算法助推下，冒充产品构成病毒式传达，实在的老中医反而被淹没在数据激流中。观其背面，商场监管力气的缺乏和其滞后性是重要原因。一方面，电商渠道产品种类繁复、数量巨大，监管力气难以做到全方位、实时的监控；另一方面，相关的法律法规在针对使用新技能如AI造假来进行商业诈骗这方面，还存在着一些空白和含糊地带，使得不良商家有机可钻。久而久之，商场会被虚伪信息充满，严峻阻止其健康开展。
令人担忧的是，这种虚伪宣扬行为对真实的技艺造成了极大的损伤。当不良商家随意乱用“非遗”的名号进行虚伪宣扬时，不只误导了顾客，也让真实的非遗代表性传承人及其著作受到了萧瑟。顾客可能会由于一次上当的阅历，而对相似产品发生置疑，这无疑给其开展带来了巨大的阻止。
想要破解困局、重建信赖，需求一场“祛魅”举动。管理造假乱象，不能止于下架涉事产品。首要，相关认证需“去伪存真”，树立全国一致的非物质文化遗产代表性传承人数据库，并向大众敞开查询，让每一张“人脸”都有据可查。其次，渠道应承当“技能打假”职责，使用AI反作弊技能辨认虚伪人像，对“非遗”“老字号”等标签实施“资质+内容”两层审阅。关于顾客而言，需求警觉“传统秘方包治百病”的营销话术，以防掉入虚伪宣扬的圈套。
当AI能容易伪造“传承人”，咱们唯有织密这张从技能伦理到准则监管的防护网，才干防止下一次“千年秘方”的圈套持续消费人们对传统文化的敬畏之心。
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