记者走进莱西市公安局交警大队南京路中队:辖区22所校园 成“最繁忙中队”

liukang20245天前204
交警刘希茜在护学。文/图 半岛全媒体记者 王洪智 刘文六一儿童节到了,中高考也立刻就要到来,莱西市公安局交通差人大队南京路中队变得分外繁忙。每天上学、放学顶峰期,队员们在辖区各个中、小学门口,或忙着引...

杭州“漂泊大叔”的现实生活:住在抛弃大楼内,床边藏着写有身份证号的簿本

liukang20245天前452
7月7日,一位名叫“康康别丧了”(以下简称康康)的博主发布了一系列“尽力挣脱泥潭的漂泊大叔”视频。康康在杭州遇到了一位达观的“漂泊大叔”,赞助了他一百元,大叔因而补办了身份证、理了头发,找到了作业。后...

12月31日操盘必读:影响股市利好或利空消息

liukang20245天前47
来历:商场资讯影响股市利好与利空音讯  微观新闻  1、《中华人民共和国政府和新加坡共和国政府关于进一步晋级<自在买卖协定>的议定书》将于2024年12月31日正式收效。在规矩方面,两边在...
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动力日报|国家开展变革委:国内汽、柴油价格每吨别离下降235元、225元;华盛锂电:触发安稳股价办法发动条件

liukang20245天前981
实习记者 夏天一/文 方针与微观【国家展开变革委:国内汽、柴油价格每吨别离下降235元、225元】国家展开变革委15日音讯,依据近期国际市场油价改变状况,依照现行制品油价格构成机制,自2024年5月1...
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新铝年代:将严厉依照相关内容履行安稳股价的办法,保护股东利益

liukang20245天前329
金融界11月5日音讯,有投资者在互动渠道向新铝年代发问:贵司上市后跌落太快,依照首日开盘价128元核算,贵司现已跌落了近50%,差不多均匀每天-10%,按这样的速度,在9个买卖日后将会跌破发行价。请问...
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打工人怒了!从“COWS直聘”到“阴间早八”,品牌玩梗翻车实录

liukang20245天前1067
近年来,品牌营销为寻求“破圈”效应频打构思擦边球,却屡次因忽视社会心情而堕入争议。乳业品牌“认养一头牛”近期因地铁广告引发轩然大波,其“COWS直聘,直接跟老板哞”“换岗吧!奶牛”等标语被网友直指“嘲...
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“嘲讽打工人”仍是“构思营销”?51亿IPO梦碎后,认养一头牛广告再陷言论漩涡

liukang20246天前396

面对言论风暴,认养一头牛于4月16日紧迫回应称,此系列广告系近期推出的构思营销,旨在经过“招聘奶牛”的拟人化表达,传递品牌对奶牛福利的注重及草场环境优势。“奶牛需求精心照料和心情价值,就像企业招聘人才相同。”认养一头牛品牌负责人解说称,“广告画面的确学习了BOSS直聘的规划元素,但已取得对方品牌方授权。”

但是,这一解说并未停息争议。有顾客在交际媒体评论道:“用‘奶牛换岗’暗射职场人,看似诙谐实则冷酷,品牌方缺少对打工人境况的共情。”更有网友翻出认养一头牛此前的营销事例,指出其屡次因“擦边球”广告引发争议,如2023年推出的“认养形式”被质疑变相收取会员费,此次事情或露出其“重噱头轻内在”的营销惯性。

此次广告风云,将认养一头牛推至聚光灯下,也让其2024年2月IPO停止的旧伤痕再度被揭开。揭露材料显现,认养一头牛成立于2016年,凭仗“认养形式”敏捷兴起,声称用户可经过支付费用“认养”奶牛,取得定时配送的乳制品。2022年7月,公司向证监会提交招股书,拟募资51亿元用于草场建造、品牌推行等项目,但后因保荐人吊销保荐而折戟。

招股说明书数据提醒了其“重营销轻研制”的商业形式:2019-2021年,公司销售费用累计达13亿元,销售费用率明显高于职业平均水平;而同期研制费用仅750万元,2019年甚至为0元。这种“烧钱换商场”的战略虽推进营收从2019年的8.65亿元增至2021年的25.66亿元,但净利润却从1.47亿元下滑至1.40亿元,盈余才能遭质疑。

自然的“嘲讽打工人”还是“创意营销”?51亿IPO梦碎后,认养一头牛广告再陷舆论漩涡的图像

认养一头牛的兴起,可谓新消费年代的典型事例。经过交际媒体种草、直播带货等打法,其敏捷跻身乳业新贵队伍。但是,过度依靠营销驱动的形式正面对反噬。乳业分析师指出:“认养一头牛用‘认养’概念翻开商场,但顾客终究重视的仍是产品品质。若不能平衡营销与研制,品牌忠诚度将难以维系。”

数据印证了这一观念。虽然认养一头牛声称“从草场到餐桌”的全产业链布局,但其产品屡次被曝质量问题。2023年,浙江省商场监管局抽检发现其一款酸奶菌落总数超支;黑猫投诉渠道上,关于其“虚伪宣扬”“产品蜕变”的投诉超200条。此次广告争议中,亦有顾客质疑:“与其花钱做争议广告,不如把钱投在品控上。”

认养一头牛的广告风云,也为整个新消费职业敲响警钟。在流量至上的年代,品牌如安在寻求构思的一起防止价值观误差?我国广告协会专家委员会成员张磊表明:“广告不仅是商业行为,更承载社会职责。用职场焦虑制作论题,或许短期内招引眼球,但长期会危害品牌公信力。”

值得注意的是,此次事情中BOSS直聘的“躺枪”亦引发评论。虽然认养一头牛称已取得授权,但部分网友以为,此类“蹭热门”式营销含糊了原创与仿照的鸿沟。BOSS直聘方面回应称:“已重视到相关争议,将评价是否采纳进一步办法。”

简洁的“嘲讽打工人”还是“创意营销”?51亿IPO梦碎后,认养一头牛广告再陷舆论漩涡的视图

认养一头牛当时没有就广告是否下架作出回应。但可以预见的是,在顾客主权年代,任何企图应战大众情感底线的营销,都将支付沉重价值。而这场由“奶牛换岗”引发的风云,或许正可以成为认养一头牛从“流量宠儿”走向“价值品牌”的转机。

本文源自:金融界

作者:青枫

近来,乳业品牌“认养一头牛”因一组地铁广告引发轩然大波。在上海、杭州等地的地铁站及小区电梯间,印有“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”、“换岗吧!奶牛,传闻你们场晒不到太阳?”等标语的广告海报引发...
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热搜榜首!“认养一头牛”广告被指嘲讽打工人,网友吵翻了!

liukang20246天前439

今儿小雷挤地铁上班的时分,习气性地摸出手机看看热搜,成果看到一个评论度十分高的论题。

起猛了呀家人们,又看见有人进犯咱软弱打工人集体了。今儿小雷挤地铁上班的时分,习气性地摸出手机看看热搜,成果看到一个评论度十分高的论题。图源:微博截图单凭词条,咱们或许了解不到发生了啥事,让小雷跟咱们具...
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300余单位万余岗位 深圳高科技产业春季学校招聘会在深大举办

liukang20246天前355
为推进深圳高科技产业高质量展开,促进高校毕业生作业,3月25日下午,深圳高科技产业2023年春季大校园园招聘会深圳大学专场在校园粤海校区羽毛球馆举行。包含华为、腾讯、中兴、比亚迪、顺丰等职业龙头企业在...
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百万年薪“天才少年”又曝光,华为看中的都是怎样的人才?

liukang20246天前1054
文 | 阿 晖

华为最新的“天才少年”新鲜出炉了!

近来,电子科技大学发布音讯称,该校通讯抗干扰技能国家级要点实验室2019级博士研讨生、2022年度出色学生宁博宇,当选了华为无线产品线与光产品线的“天才少年”方案,年薪到达百万。

只需奋发尽力,从什么时分开端都不晚。当然,学习核算机、软件、数学、电子、人工智能等专业,入围“天才少年”几率大。文 | 阿 晖华为最新的“天才少年”新鲜出炉了!近来,电子科技大学发布音讯称,该校通讯抗...
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