国货美妆才是真香！美妆圈的“吉祥收买沃尔沃”正在演出

liukang20242个月前 (05-21)吃瓜始末924

3月2日晚间，完美日记母公司逸仙电商宣告将收买世界护肤品牌Eve Lom，估计将在未来数周内完结收买。此次买卖卖方为伦敦私募基金Manzanita Capital，其将持续在该事务中保存少量股权。Eve Lom品牌由英国专业美容师Eve Lom于1985年在伦敦创建，其标志性产品洁颜霜，在美妆圈知名度颇高。收买音讯一经发布马上冲上微博热搜，这关于美妆圈而言堪比“吉祥收买沃尔沃”。网友纷繁评论称，“把国货露脸打在公屏上”。不得不说，国货化妆品的新浪潮好像现已降临。

国货美妆品牌跑出加速度

伴随着颜值经济的兴起和社媒途径的宣扬，彩妆现已成为我国美妆商场的重要增加极。近几年，国内化妆品商场规划增速显着，依据Euromonitor数据显现，我国化妆品商场出售规划从2010年的2051亿元增加到了2019年的4777亿元，复合增加率为9.8%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

在化妆品职业的快速增加下，国产彩妆品牌正在以势不可挡的气势兴起。国妆品牌不只在国内商场快速生长，在海外商场也开端锋芒毕露。据悉，到2020年10月底，拼多多上国产美妆产品的订单量较去年同期增加了109%。而天猫海外数据显现，“11.11”期间，国货美妆成交额增加超10倍，在所有出口品类中排名榜首。2020年度淘宝、天猫、京东彩妆/香水/美妆东西出售额TOP25品牌中60%以上是世界品牌，国货前五品牌是完美日记、花西子、卡姿兰、COLORKEY、小奥汀，除了卡姿兰，其他四个品牌都是依托新途径短时间内兴起的后起之秀。

数据显现，从2020年消费范畴各赛道的投融资占比来看，美妆护肤是除了食物保健品以外，同比增幅最大的赛道。完美日记成为海外上市“国货美妆榜首股”，更是一举推高该赛道的热度。

消费热心将国货美妆面向高潮

国产美妆越来越受欢迎。到2020年10月，最受用户重视的前十大美妆品牌中，有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌，在用户的重视度指标上现已超过了雅诗兰黛等世界大牌。北京一咨询机构发布的《2020我国品牌消费行为与情绪研究报告》显现，55.5%的顾客表明“我为运用我国品牌而骄傲”，78.5%的我国顾客表明更倾向于挑选国货品牌。

2017年，经国务院同意，国家将每年的5月10日设立为“我国品牌日”，旨在经过举行多种多样的品牌活动，展现我国自主品牌开展成果，扩展自主品牌知名度和影响力，刻画我国自主品牌的良好形象。2020年第四届“我国品牌日”当天，从线上到线下，国货品牌纷繁拼实力，秀“肌肉”，用科技和构思回馈顾客热心。例如，在5月10日当晚央视主持人朱广权与李佳琦带来的央视新闻直播专场中，玛丽黛佳900目精华粉底霜发明商家秒空记载，成为当晚直播中美妆品类出售额榜首名。5月15日人民日报新媒体联合李佳琦举行的“爱上我国风”直播带货专场中，韩束金刚侠面膜也强势刷脸。

国货美妆早已蓄势待发

2020年能够称为国货美妆的大年。实际上，这些年国货美妆品牌们尽力的脚步从未中止，不论是产品研制、产品构思仍是营销包装，都让人耳目一新。

在产品研制方面各显神通，成效和性价比兼具。润百颜运用制药的思维和工艺，将用于眼药水出产的B.F.S无菌灌装技能用于功能性护肤品出产中，首先创始次抛原液；天然堂推出AI智能测肤体系，对应三种不同肤质装备提亮、抗皱、基底修护和控油抑痘4种成效，完成个性化定制精华；完美日记则是找到了与迪奥、兰蔻等世界大牌协作的、全球最大的化妆品代工厂科丝美诗为自己出产，价格却远低于世界大牌的同类产品。

在产品构思方面走国风道路，靠颜值出圈。完美日记将东方美学与彩妆交融，推出国家地理系列眼影，以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题，将山河美色融入眼影盘中，一经预售火爆商场；国产风格彩妆中的佼佼者GirlCult，对国风元素进行故事发掘，山海惊怪系列彩妆让人爱不释手，建构了明显的品牌特征。花西子仿制我国雕刻技能研制出的雕花口红，不只创始了立体纹路口红等许多品类的先河，更将“张敞画眉”等陈旧的华夏文明传递给世界。

（自上而下分别为：完美日记国家地理系列眼影、GirlCult山海惊怪系列彩妆、花西子雕花口红）

在包装营销方面多方拓宽，直播跨界联名全方位晋级。国货美妆品牌从线下传统营销开端向全域营销拓宽，经过明星代言、KOL种草、直播带货等方法将品牌的影响力进一步扩大，有用影响和提高消费的需求和转化率。近一年，不少顾客在直播间剁手买下一单又一单廉价又美丽的国货彩妆，还有不少顾客会拿着图片或许视频片段来实体店找对应的产品。一起，联名产品也是国产美妆品牌的常用玩法。完美日记的联名动物小狗盘，上线当日就卖空了30万盘；另一个品牌珂拉琪（Colorkey）推出的“哆啦A梦”联名美妆，现已卖出了超百万件。

仍需尽力用实力落地设想

在我国消费范畴，美妆职业是其间一个大赛道，商场规划大，并且仍在高速增加。国妆品牌现已具有了宽广的生长空间和微弱的爆发力，未来还将会有无限的开展潜力。顾客尽管对国货美妆的认同感有所提高，可是比照整个职业来看，国货品牌与世界品牌之间的距离依然非常明显。国货美妆职业完生长足开展，还需持续和自己“较劲儿”，在产品研制、品牌定位、营销途径等方面立异。

面临世界大牌以及新式品牌的围追堵截，国妆怎么觅得持久出路向高端商场开展，很大程度上取决于其本身能否构成中心优势。但是，积储力气并非一蹴即至，国妆要想在美妆红海商场的搏杀中锋芒毕露，仍需要持续尽力。

（大众网·海报新闻修改叶开归纳自我国新闻网、环球网、我国美妆网等）

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