山姆1499元茅台满是“套路”：中签全赖命运，活动重在引流
来历：21世纪经济报导
21世纪经济报导记者雷晨 实习生原婷婷 报导
一直以来，茅台酒备受商场追捧。
1月31日下午， 21世纪经济报导记者造访北京三元桥一带多个烟酒店发现，在商场上，53度500ml散装飞天茅台的价格遍及为2850元左右，“原箱”价格则为每瓶3200元上下。
而山姆会员店近年来却声称以1499元的价格推出茅台酒，引起商场广泛重视。但在人们遭到价格引诱而目的参加这场热潮时，却发现远不止那么简略。
21世纪经济报导记者查询发现，高门槛和中签率较低加大了抢购的剧烈程度。哪怕是山姆的杰出会员，也会由于种种约束无法抢到1499元一瓶的飞天茅台。
谁有抽奖资历？
山姆关于1499元的茅台会员抽取资历较为严厉，需求具有杰出会员、活泼消费、定点城市等要求。
从山姆最新发布的茅台抽签资历来看，一是要满意在2022年12月31日之间成为山姆杰出卡会员，二是需求在深圳、广州、珠海城市具有实地消费记载，三是需求满意每个月在山姆会员商铺官方途径有购买记载，且累计有购买记载的天数大于等于12天。
哪怕无法满意其间一条资历便不具有抽奖资历，也就意味着与1499元的飞天茅台无缘。
据21世纪经济报导记者了解，杭州奥体形象城、重庆九龙坡等门店的茅台货源充足，价格分别是3000至6000元不等，最高乃至过万。其间，依据茅台的收藏、礼宾、百年金奖等不同类别，价格也各不相同，依次为3539元（475ml）、3759元（500ml）、3899元（500ml）。
山姆会员李先生（化名）对记者表明，他曾经在上海山姆店里中签过一次茅台。当他前往门店实现并收取茅台时，“一出门，就有黄牛问出不出酒”，李先生说，“黄牛出价一般在2500左右，略低于商场价格。”
与此一起，山姆会员店每次只推出2万瓶飞天茅台，催生了山姆“免费代购”现象和茅台酒黄牛。
在山姆会员店，顾客每消费1元可获得2个积分。当接连四个月，每个月消费5000元以上，累计积分到达一万个，才有资历参加抽签，且一年仅有两次时机。为了到达严厉的资历要求，一些人挑选成为“免费代购”，协助别人消费以堆集积分。
据21世纪经济报导记者了解，重庆、杭州等地的线下山姆会员商铺中，货架上的飞天茅台货源充足。但是，飞天茅台的价格却不如并非1499元/瓶，而是商场价3000元以上。
一起，关于购买资历并没有像抽奖相同有多重约束。只需满意了山姆会员注册的基本要求，就可以带走飞天茅台。
活动重在引流
山姆会员抽茅台活动由来已久。早在2021年，抖音、小红书途径就呈现了抽中平价茅台后的“晒单”行为，经过用户自主共享来引流。
现在，在短视频途径上，相似的晒单也是层出不穷。
在业内人士看来，山姆会员抽奖贱价茅台是其营销战略之一。一方面，中产白领家庭关于飞天茅台一类的高端酒具有消费才能；另一方面，飞天茅台本身的品牌价值也可以反映山姆会员商铺的商场定位。
作为一家仓储会员店，会员费是山姆的首要收入构成。据悉，山姆店分为260元/年的一般会员和680元/年的杰出会员，关于会员的把控也更为严厉。
在山姆商铺中，无论是进场仍是买单，都需求自己出示自己的会员卡。在山姆的自助收银柜台中也有必要是人脸辨认才可以结账。
剖析仓储会员店的收入结构可知，其产品层面的毛利率相对较低，顾客付出的购物费用大致仅能掩盖收购本钱和根底人工费用。但是，会员费收入却能占有公司全体赢利的70%。
2024财年Q3财报中，山姆前三季度收入为219.98亿美元，同比增加2.8%。山姆美国会员费收入增加7.2%，广告业务增加27%，均创前史新高。
山姆会员首要为消费才能较强、对让利出售灵敏、热衷于中高端产品的白领家庭等。此外，施行会员制使得山姆超市可以经过电脑系统树立会员的消费档案，从而搜集消费信息、进行商场剖析、确认消费趋势、清晰商圈规模，并拟定后续营销战略。
为保证首要经营收入途径，山姆会员店可谓是费尽心思。但是否要参加这场“茅台大战”，顾客还需归纳考量。
（作者：雷晨，实习生原婷婷 修改：朱益民）
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本年以来，金价屡创前史新高，其产业链上的黄金企业以及背面的组织参与者等，正在各自布局，以捉住这波盈利
文｜《财经》记者 张建锋
修改｜杨秀红
时间短回调后，黄金商场再迎“高光时间”，国际国内金价均再度创下前史新高。
5月20日，伦敦现货黄金收盘于2425.97美元/盎司，盘中升至2450.1美元/盎司，再创前史新高；纽约商品买卖所COMEX黄金接连反弹行情，收盘于2430.3美元/盎司，盘中高点为2454.2美元/盎司，亦创下前史新高。国内商场，上海黄金买卖所现货Au9999盘中升至578元/克，也创下前史新高。
此前，COMEX黄金价格在4月12日升至2448.8美元/盎司高点后，有所回调，5月3日盘中跌至2285.2美元/盎司后，开端逐渐反弹。
5月20日下午的北京，柳絮少了许多，黄金零售门店中，电子屏幕上的金价在不时上涨，黄金出售亦一片炽热。北京朝阳门悠唐广场的老庙黄金店肆一位人员告知《财经》，出资金条为588元/克，这两家价格有所回暖。说话空隙，该店肆另一位工作人员表明，出资金条价格已涨至592元/克，假如购买能够依照588元/克成交。
六福珠宝电子屏显现，当日足金999/足金（饰品金）卖出价为743元/克，出资金条卖出价为662元/克，收回价为560元/克。该店肆工作人员告知《财经》，饰品金相关于昨日涨了4元/克，因当日为“520”每克减52元，折后价格为691元/克。
我国黄金店肆人员告知《财经》，10克至500克的出资金条现已断货两个多月了，什么时候有货还不知道。
这片昌盛背面，黄金成交额大幅添加。数据显现，本年前四个月上海黄金买卖所的黄金成交额同比添加超七成，相关于一季度超五成的数据，增速再次进步。
4月中旬，跟着黄金价格上涨，消费商场就曾火爆。“本年金价一天涨几块钱跟玩似的。”在4月12日的实地造访中，周大福一位工作人员告知《财经》，公司饰品金价格打折后为666元/克，但要加上手工费，古法饰品金的手工费为70元/克，一般饰品金手工费为30元/克。
当日下午，周大福店内的电子屏幕显现，足金（饰品、工艺品类）零售价格为736元/克，出资黄金类价格为655元/克。上述工作人员告知《财经》，公司店内有100克及以下的金条，现货能够拿走，后续想卖时门店按商场价收回。
“店内只要一个100克的金条了，100克以上的金条没有现货，需求等一周左右。”我国黄金店面一位工作人员告知《财经》，公司会不守时经过直送或快递向店里配送1000克金条，根本都是100克产品，详细哪天会配送不确认，但配送当天就会卖完。
当日，我国黄金店肆内电子屏幕显现，出资金条零售价为581.6元/克，回购价为565.6元/克。上述人员表明，金条出售价格与零售价共同，没有手工费。“假如想买金条，需求先付全款，等金条到货后会为已付款的客户优先预留。”
上述店面场景，仅仅黄金商场出售火爆的一个缩影。地缘抵触晋级、全球首要央行降息预期增强、多国央行继续买入黄金等多重要素支撑，带动国际金价大涨，黄金也因而成为最具吸引力的出资品之一。
2024年以来，国际金价屡创新高，5月20日，伦敦现货黄金收盘价本年以来涨幅已逾17%，超越2023年12.26%的涨幅。国内方面，本年以来，上海黄金买卖所现货Au9999黄金价格上涨18.64%，已超2023年16%的涨幅。
金价上涨背面，黄金买卖量大幅进步。我国黄金协会数据显现，2023年上海黄金买卖所悉数黄金种类双方成交量同比添加7.09%至4.15万吨，上海期货买卖所悉数黄金种类双方成交量同比添加43.9%至12.42万吨。
这一趋势仍在继续。2024年前四个月，上海黄金买卖所悉数黄金种类双方成交量为2.09万吨，同比上升42.48%，双方成交额10.61万亿元，同比上升70.35%。
跟着金价上涨，黄金类上市公司成为资金的新宠。万得（Wind）数据显现，2023年头至2024年5月20日，12家黄金出产类公司中（贵金属分类下黄金出产企业，下同），9家公司股价涨幅超一成，6家公司股价涨幅超五成。同期，8家黄金饰品零售公司中，2家公司股价涨幅超五成。
股价的大涨，依据成绩向好。获益于黄金价格上涨，多家黄金出产类公司成绩继续添加：四家公司2023年归母净赢利增幅超五成；2024年一季度，六家公司归母净赢利超五成，三家公司该数据增速超100%，远超2023年数据。
上升周期中，作为黄金产值大国的我国产能开端继续上升。2023年我国黄金总产值由上年的499吨增至519吨，2024年一季度全国黄金总产值同比添加21.16%。加码黄金布局、扩产，成为我国黄金出产企业现在的首要战略。
关于黄金价格未来走势，部分企业较为达观。一位出产黄金上市公司相关人员告知《财经》，在产值添加缓慢、商场需求较大的大环境下，对2024年黄金价格走势坚持达观。
国际投行开端上调黄金的目标价。高盛近期在陈述中称，本年以来黄金上涨，首要推进要素源自新式商场央行增持以及亚洲散户买盘的显着加速，将黄金的年终目标价从之前的2300美元/盎司上调至2700美元/盎司。而美国银行估计，到2025年黄金价格将上涨至3000美元/盎司。
此前金价继续上涨，引起监管部门对危险的警觉，上海黄金买卖所提示会员进步危险防备认识，合理操控仓位，理性出资。自4月15日起，上海黄金买卖所将Au（T+D）等合约的保证金份额从8%调整为9%；CAu99.99合约保证金从每手4.5万元调整至每手5.1万元。
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