“嘲讽打工人”仍是“构思营销”？51亿IPO梦碎后，认养一头牛广告再陷言论漩涡
近来，乳业品牌“认养一头牛”因一组地铁广告引发轩然大波。在上海、杭州等地的地铁站及小区电梯间，印有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”等标语的广告海报引发网友热议，相关论题敏捷登上微博、抖音等交际渠道热搜榜，阅览量打破3亿次。部分网友直指广告内容“嘲讽打工人”“消费职场焦虑”，更有法律界人士质疑其涉嫌抄袭BOSS直聘的广告规划，品牌形象遭受史无前例的信任危机。
面对言论风暴，认养一头牛于4月16日紧迫回应称，此系列广告系近期推出的构思营销，旨在经过“招聘奶牛”的拟人化表达，传递品牌对奶牛福利的注重及草场环境优势。“奶牛需求精心照料和心情价值，就像企业招聘人才相同。”认养一头牛品牌负责人解说称，“广告画面的确学习了BOSS直聘的规划元素，但已取得对方品牌方授权。”
但是，这一解说并未停息争议。有顾客在交际媒体评论道：“用‘奶牛换岗’暗射职场人，看似诙谐实则冷酷，品牌方缺少对打工人境况的共情。”更有网友翻出认养一头牛此前的营销事例，指出其屡次因“擦边球”广告引发争议，如2023年推出的“认养形式”被质疑变相收取会员费，此次事情或露出其“重噱头轻内在”的营销惯性。
此次广告风云，将认养一头牛推至聚光灯下，也让其2024年2月IPO停止的旧伤痕再度被揭开。揭露材料显现，认养一头牛成立于2016年，凭仗“认养形式”敏捷兴起，声称用户可经过支付费用“认养”奶牛，取得定时配送的乳制品。2022年7月，公司向证监会提交招股书，拟募资51亿元用于草场建造、品牌推行等项目，但后因保荐人吊销保荐而折戟。
招股说明书数据提醒了其“重营销轻研制”的商业形式：2019-2021年，公司销售费用累计达13亿元，销售费用率明显高于职业平均水平；而同期研制费用仅750万元，2019年甚至为0元。这种“烧钱换商场”的战略虽推进营收从2019年的8.65亿元增至2021年的25.66亿元，但净利润却从1.47亿元下滑至1.40亿元，盈余才能遭质疑。
认养一头牛的兴起，可谓新消费年代的典型事例。经过交际媒体种草、直播带货等打法，其敏捷跻身乳业新贵队伍。但是，过度依靠营销驱动的形式正面对反噬。乳业分析师指出：“认养一头牛用‘认养’概念翻开商场，但顾客终究重视的仍是产品品质。若不能平衡营销与研制，品牌忠诚度将难以维系。”
数据印证了这一观念。虽然认养一头牛声称“从草场到餐桌”的全产业链布局，但其产品屡次被曝质量问题。2023年，浙江省商场监管局抽检发现其一款酸奶菌落总数超支；黑猫投诉渠道上，关于其“虚伪宣扬”“产品蜕变”的投诉超200条。此次广告争议中，亦有顾客质疑：“与其花钱做争议广告，不如把钱投在品控上。”
认养一头牛的广告风云，也为整个新消费职业敲响警钟。在流量至上的年代，品牌如安在寻求构思的一起防止价值观误差？我国广告协会专家委员会成员张磊表明：“广告不仅是商业行为，更承载社会职责。用职场焦虑制作论题，或许短期内招引眼球，但长期会危害品牌公信力。”
值得注意的是，此次事情中BOSS直聘的“躺枪”亦引发评论。虽然认养一头牛称已取得授权，但部分网友以为，此类“蹭热门”式营销含糊了原创与仿照的鸿沟。BOSS直聘方面回应称：“已重视到相关争议，将评价是否采纳进一步办法。”
认养一头牛当时没有就广告是否下架作出回应。但可以预见的是，在顾客主权年代，任何企图应战大众情感底线的营销，都将支付沉重价值。而这场由“奶牛换岗”引发的风云，或许正可以成为认养一头牛从“流量宠儿”走向“价值品牌”的转机。
本文源自：金融界
作者：青枫
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在混双方面，此前长时间排名国际第一的混双组合王楚钦/孙颖莎，被林诗栋/蒯曼逾越。林诗栋/蒯曼初次排名混双国际第一。
男单排名第二的王楚钦虽然在WTT重庆冠军赛中夺冠，新增了1000积分，但由于上一年WTT新加坡大满贯赛的2000冠军积分失效，一进一出后，未能重返国际第一。
新闻多亮点
林诗栋将代表海南队出战全运会
海南日报全媒体记者得悉，3月20日，海南省乒乓球队将参与在宁波举办的第十五届全运会乒乓球项目（成年组）男人集体的资历赛。依据规矩，林诗栋直接取得全运会男人单打决赛阶段资历。
我国乒协此前发布了资历赛公示名单，海南省乒乓球队由教练李蒙率队，运动员有林诗栋、许锐锋、李治、居泽强和马千程，他们将参与男团资历赛的竞赛，除了林诗栋外，其他运动员还将参与男单资历赛。取得资历赛男团、女团前12名的球队和男单、女单、混双前24名的选手，将取得全运会乒乓球决赛阶段的“入场券”。
依据第十五届全运会乒乓球项目竞赛规程，取得2024年巴黎奥运会、2022年至2025年国际乒乓球锦标赛、2024年和2025年单打国际杯等竞赛冠军的运动员不需要参与全运会资历赛，直接取得单打项目决赛阶段参赛资历。
林诗栋曾取得2024年国际乒联混合集体国际杯冠军、2023年德班世乒赛混双第三名等多项荣誉，因而提早确定全运会男单决赛阶段参赛资历。
来历：海南日报客户端
儋州籍国乒选手林诗栋排名男单和混双榜首！
3月18日，国际乒联发布2025年最新（第12周）国际排名。在男单排名方面，刚刚夺得WTT重庆冠军赛亚军的我省乒乓球选手林诗栋，以8325分持续高居国际第一，抢先排名第二的王楚钦1400分。在混双方面...