来历:财闻网
6月24日,安乃达驱动技能(上海)股份有限公司(以下简称:安乃达)正式在上海证券交易所主板敞开申购,保荐人(主承销商)为中泰证券,依据网下发行询价报价情况,公司洽谈确认本次IPO发行价格为20.56 元/股。
财闻网了解到,安乃达是一家从事电动两轮车电驱动体系研制、出产及出售的企业,产品包含直驱轮毂电机、减速轮毂电机和中置电机三大系列电机,以及与电机相匹配的控制器、传感器、外表等部件,首要应用于国内外电动自行车、电助力自行车、电动摩托车、电动滑板车等电动两轮车。
此次IPO,安乃达方案募资10.39亿元别离用于安乃达电动两轮车电驱动体系建设项目、电动两轮车电驱动体系扩产项目、研制中心建设项目和弥补流动资金。但是,从现在的发行价来看,安乃达本次发行总股数为2900万股,发行价为20.56元每股,实践征集资金为5.96亿元。也便是说,安乃达此次IPO实践征集资金与招股书征集资金相差4.43亿元,相当于缩水了近43%。
关于与招股书原方案的征集资金金额相差巨大,是安乃达本来征集资金就存在虚高问题?仍是IPO募投项目投产之后产能该怎么消化?安乃达有必要给予商场投资者一份清晰的答复。
欲要3亿补流涉嫌虚高募资额
依据招股显现,安乃达拟发行2900万股方案募资10.39亿元别离用于安乃达电动两轮车电驱动体系建设项目、电动两轮车电驱动体系扩产项目、研制中心建设项目和弥补流动资金。
其间,安乃达电动两轮车电驱动体系建设项目征集资金拟投入金额为30,118.26万元、电动两轮车电驱动体系扩产项目征集资金拟投入金额为33,511.68万元、研制中心建设项目和弥补流动资金别离征集资金拟投入金额为10,269.92万元和30,000.00万元。
在安乃达募投项目之中,最受重视的是高达3亿元弥补流动资金。安乃达的解说是公司拟运用本次发行征集资金中的 3亿元弥补流动资金,该部分资金将悉数用于公司的主运营务。本项意图施行,将在必定程度上下降公司的流动资金压力,优化公司财物负债结构,进步公司偿债才能,下降财政危险,增强公司的盈余才能。
简略来说,安乃达便是方案募资3亿元弥补流动资金用于公司债务问题,但事实上从当时的运营来看,公司底子没有太大负债压力。
从财物负债来看,安乃达在2021年至2023年间,公司财物负债率(兼并)别离为 50.80%、43.62%和 47.64%。安乃达在招股书中发表到,公司运营规模不断扩展的情况下,公司盈余才能较强,运营活动的现金流继续为正,2023 年底较 2021 年底财物负债率有所下降,长时间偿债才能得到了加强。
到2023 年底,安乃达财物负债率有所进步,首要原因系 2023 年公司依据资金本钱考虑更多地将应收银行承兑汇票进行贴现而不是向供货商背书,向供货商则运用自行开具银行承兑汇票的方法付出货款,导致财物和负债一起添加较多,财物负债率有所进步。不过,安乃达则表明,公司归属于母公司所有者权益算计坚持添加,2023 年底财物负债率的进步未影响到公司的偿债才能。
从公司告贷方面看,依据招股书发表,安乃达2021年至2023年的三年间并未发生任何的长时间告贷,而短期告贷方面也是逐年大幅削减。数据显现,安乃达在2021年至2023年间发生的短期告贷别离为7,008,234.72元、8,414,252.73元、3,219,483.49元。
而财报显现,2021-2023 年,公司完结运营收入别离为 118,010.82 万元、139,789.89 万元和 142,747.47 万元;完结归属于母公司股东净赢利(扣除非经常性损益后孰低)别离为 12,379.23 万元、15,087.03 万元和 13,237.39 万元。
也便是说,截止到2023年底,安乃达在告贷当面的资金只是只要321.95万元,但只是在2023年度净赢利就到了1.32亿元,公司一年赢利的一个零头便足以归还公司的告贷,那么安乃达以进步公司偿债才能,下降财政危险去募资3亿元弥补流动资金的理由显着是说不通的。
实践上,安乃达是底子“不差钱”的,公司现在账户上手握巨额现金。招股书发表显现,2021年至2023年度,安乃达货币资金别离到达2.05亿元、2.52亿元、5.26亿元,占当期流动财物的份额别离为 28.65%、29.14%、48.06%,曩昔三年公司货币资金大幅添加。
安乃达表明,货币资金大幅添加首要系跟着公司运营规模继续扩展,公司加强资金办理,出售回款情况杰出,运营活动发生的现金流量净额较高所造成的。令人重视的是特别是在2023年度,公司货币资金相较于曩昔两年添加了仅一倍之多,到达了5.26亿元。其间,到2023年度仅银行存款就到达了5.14亿元。
一方面几乎没有任何告贷压力,一方面又手握巨额现金,但另一方面却以优化公司财物负债结构,进步公司偿债才能,下降财政危险,增强公司的盈余才能等为由,又要想商场再去征集3亿元弥补流动资金。很显然,安乃达此次IPO募投项目拟征集资金是存在显着虚增征集额嫌疑的,这或许也是公司实践征集资金被大幅缩水43%的重要因数之一。
募投项目投产后何处消化产能?
除了IPO项目拟征集资金存在争议之外,安乃达IPO募投项目自身也存在着巨大商场危险。
依据安乃达电动两轮车电驱动体系建设项目发表,本项目估计两年完结,项目建成并达产后,新增直驱轮毂电机 300 万台/年,减速轮毂电机 20 万台/年,中置电机 20 万台/年的出产才能。此外,电动两轮车电驱动体系扩产项目建成后,新增直驱轮毂电机 100 万台/年、减速轮毂电机 40 万台/ 年、中置电机 30 万台/年、控制器 90 万台/年的出产才能。
依据全面投产后的产能来预算,安乃达IPO项目全面投产之后的产能至少要超越现在产能的一倍以上。而如此巨大的产能之下,不得不令人质疑公司当时的产品未来商场真的能够消化掉吗?
材料显现,安乃达产品包含直驱轮毂电机、减速轮毂电机和中置电机三大系列电机,以及与电机相匹配的控制器、传感器、外表等部件,首要应用于国内外电动自行车、电助力自行车、电动摩托车、电动滑板车等电动两轮车。现在,公司与雅迪、爱玛、台铃、MFC、Accell 等电动两轮车品牌商树立事务合作关系。
依据招股书发表,安乃达在2021年度至2023年度向前五大客户发生的出售收入别离为、83396.78万元、103,114.80万元、121,726.48万元,别离占当期运营收入的70.67%、73.76%、85.27%。能够看出,不管是在出售金额仍是占当期运营收入份额都是在逐年大幅添加,这无疑给公司未来运营带来巨大危险。
其间还能够看出的是,雅迪集团和东莞台铃是公司最大客户,2021年度至2023年度这两家客户所奉献的运营收入份额算计别离为48.57%、45.60%、65.47%。也便是说,截止到2023年底,安乃达超越65%以上的收入都是来历于雅迪集团和东莞台铃。
据了解,雅迪集团和东莞台铃虽然是国内电动两轮车知名企业,但近年来电动两轮车商场竞赛十分激烈,且商场现已出现了饱和状态。依据中商工业研究院数据显现,到2023年底,我国两轮电动车商场保有量已达4亿辆,若以全国家庭户数核算,每5户家庭就具有4辆左右电动车。
而艾瑞咨询发表的《2021年我国两轮电动车智能化白皮书》陈述显现,除了2019年之外,国内电动两轮车的产值均一直高于销量,特别是2020年至2022年,我国电动两轮车的产值和销量的差额别离为340万辆、600万辆、650万辆,其差额显着是在逐年添加,商场的消化越来越难。
而在如此商场环境之下,安乃达IPO项目投产之后将至少扩展一倍产能商场又改现在的怎么消化呢?事实上,安乃达在IPO问询告贷监管层也是要点重视该问题,而安乃达解说是公司产品首要出售至欧洲商场,没有直接向日本和美国商场出售。未来,公司将在继续稳固并开辟欧洲商场的基础上,进一步开掘美国及日本商场时机,为公司海外事务继续健康发展创造条件。
安乃达如此解说很显然是存在疑点的。首先是首要出售至欧洲商场,但事实上公司首要大客户都是国内电动两轮车企业,且其产品首要也是国内消费集体为主。其次,安乃达称将开掘美国及日本商场也是十分困难的。以日本商场为例,现在日本电动两轮车商场竞赛也是十分激烈,且商场也现已出现饱和状态。
依据日本经济工业省的数据,2022 年日本电助力自行车销量达 79.49 万辆,2015-2022 年日本电助力自行车销量年复合添加率达 7.86%。日本本乡企业雅马哈、松下、普利司通等占有日本首要电助力自行车电机商场,国外品牌进入日本商场难度是十分大的。
再看美国商场方面,安乃达在此前回复函中引证美国轻型电动车协会数据称,2021年美国电助力自行车销量达55.00万辆,同比添加 25.86%;2017-2021年,美国电助力自行车销量年复合添加率达 25.74%,出现快速添加趋势。
但事实上了解美国居民日子发现,现在美国的电动自行车商场是十分狭小的,底子上电动两轮车在当地是没有任何竞赛力的。首先是美国国内电价要比汽油价格昂贵,并且美国轿车价格十分低,假如加上关税一辆电动两轮车价格是能够买辆二手轿车的,从经济方面大部分人群出行都会挑选轿车。此外,美国地广人稀,电动两轮车续航十分有限,且当地充电设备不完善,这也导致绝大部分出行都不会选电动两轮车。而在当时美国日子出行环境之下,电动两轮车显然是没有太大商场空间的。
从美国商场和日本商场现在的实践情况来看,安乃达所方案的开辟美国或日本商场的想象很显然是站不住脚的。那么,安乃达募投项目未来投产之后如此巨大产能假如不能及时消化,这将为公司埋下了巨大的危险。而行将挂牌上市的安乃达,能否给予未来投资者一份清晰的答复?
面对言论风暴,认养一头牛于4月16日紧迫回应称,此系列广告系近期推出的构思营销,旨在经过“招聘奶牛”的拟人化表达,传递品牌对奶牛福利的注重及草场环境优势。“奶牛需求精心照料和心情价值,就像企业招聘人才相同。”认养一头牛品牌负责人解说称,“广告画面的确学习了BOSS直聘的规划元素,但已取得对方品牌方授权。”
但是,这一解说并未停息争议。有顾客在交际媒体评论道:“用‘奶牛换岗’暗射职场人,看似诙谐实则冷酷,品牌方缺少对打工人境况的共情。”更有网友翻出认养一头牛此前的营销事例,指出其屡次因“擦边球”广告引发争议,如2023年推出的“认养形式”被质疑变相收取会员费,此次事情或露出其“重噱头轻内在”的营销惯性。
此次广告风云,将认养一头牛推至聚光灯下,也让其2024年2月IPO停止的旧伤痕再度被揭开。揭露材料显现,认养一头牛成立于2016年,凭仗“认养形式”敏捷兴起,声称用户可经过支付费用“认养”奶牛,取得定时配送的乳制品。2022年7月,公司向证监会提交招股书,拟募资51亿元用于草场建造、品牌推行等项目,但后因保荐人吊销保荐而折戟。
招股说明书数据提醒了其“重营销轻研制”的商业形式:2019-2021年,公司销售费用累计达13亿元,销售费用率明显高于职业平均水平;而同期研制费用仅750万元,2019年甚至为0元。这种“烧钱换商场”的战略虽推进营收从2019年的8.65亿元增至2021年的25.66亿元,但净利润却从1.47亿元下滑至1.40亿元,盈余才能遭质疑。
认养一头牛的兴起,可谓新消费年代的典型事例。经过交际媒体种草、直播带货等打法,其敏捷跻身乳业新贵队伍。但是,过度依靠营销驱动的形式正面对反噬。乳业分析师指出:“认养一头牛用‘认养’概念翻开商场,但顾客终究重视的仍是产品品质。若不能平衡营销与研制,品牌忠诚度将难以维系。”
数据印证了这一观念。虽然认养一头牛声称“从草场到餐桌”的全产业链布局,但其产品屡次被曝质量问题。2023年,浙江省商场监管局抽检发现其一款酸奶菌落总数超支;黑猫投诉渠道上,关于其“虚伪宣扬”“产品蜕变”的投诉超200条。此次广告争议中,亦有顾客质疑:“与其花钱做争议广告,不如把钱投在品控上。”
认养一头牛的广告风云,也为整个新消费职业敲响警钟。在流量至上的年代,品牌如安在寻求构思的一起防止价值观误差?我国广告协会专家委员会成员张磊表明:“广告不仅是商业行为,更承载社会职责。用职场焦虑制作论题,或许短期内招引眼球,但长期会危害品牌公信力。”
值得注意的是,此次事情中BOSS直聘的“躺枪”亦引发评论。虽然认养一头牛称已取得授权,但部分网友以为,此类“蹭热门”式营销含糊了原创与仿照的鸿沟。BOSS直聘方面回应称:“已重视到相关争议,将评价是否采纳进一步办法。”
认养一头牛当时没有就广告是否下架作出回应。但可以预见的是,在顾客主权年代,任何企图应战大众情感底线的营销,都将支付沉重价值。而这场由“奶牛换岗”引发的风云,或许正可以成为认养一头牛从“流量宠儿”走向“价值品牌”的转机。
本文源自:金融界
作者:青枫
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不知不觉,华强北又走出了一家上市企业。
7月15日,深圳市绿联科技股份有限公司敞开申购,将在深圳证券交易所创业板上市。发行价格21.21元/股。发行数量为4150万股,募资总额约8.8亿元,募资净额约7.7亿元。
招股书显现,绿联科技成立于2012年,首要从事3C消费电子产品的研制、规划、出产及出售,致力于为用户供应全方位数码处理方案。
2023年以来,消费电子范畴的干流叙事是新科技,搭载大模型的AI手机、引领AR\VR浪潮的空间核算、加快开城的自动驾驶……智能无处不在,但却粉饰不住添加乏力的焦虑。
而依附于上游科技产品的第三方配件商场,也在存量年代陷入了愈加惨烈的竞赛泥潭,在这个天花板不高的职业中,抢夺着为数不多的品牌优势,并敏捷拓宽品类,将其转化为产品附加值。
消费电子配件商场有无数个细分赛道,但都逃不脱“低频贱价、同质化高”的魔咒,而在这个“速生速死”的职业中,有人顽固地做着品牌化的生意。
从华强北货台走向本钱商场,并不是一条典型的创业路。
占地面积约1平方公里的华强北散布着数十座电子产品交易中心,辖区商事主体已打破10万户,在电子配件职业营生的“小老板”数以万计,但做品牌的仅仅百里挑一,品牌化在这里显得方枘圆凿。
但现在的满意者,未必不是别人风景时的失意者。
2007年,大学毕业的莆田80后张清森来到深圳,因为学的是国际金融专业,他挑选了专业对口的作业,在一家港资企业做外贸事务员。
跟着电子外贸浪潮席卷深圳,张清森的打工生计没有继续太久,便联合同在外贸职业的陈俊灵下海创业,在华强北做起了3C配件代工的生意。
其时,正值国内智能手机商场添加期,苹果也在向国内搬运产能,蜂拥而入的淘金者导致产能的溢出,华强北遍地都是数码配件代工、贴牌的小工厂与档口。
得益于为大牌代工所敏捷堆集起的经历,华强北成为全球消费电子职业的晴雨表,全宇宙的手机集散中心,甚至有库克都需求到华强北提货的说法,速生速死的造富神话与以强凌弱在这里读秒演出。但许多人都不知道的是,华强北的头上一向悬着规律的白。
2008年,央视的点名报导直指山寨机职业的软肋,将华强北推上了风口浪尖,严打继续了多年,其间规划较大的一次是2010年末开端的“双打”专项举动,清退5000余家商户,涉及3万余人。
压力之下,许多华强北小商户转向品牌机署理,山寨机简直在一夜之间隐姓埋名,取而代之的是中华酷联、华米OV等国产品牌,Others序列中也是锤子、一加等小而美的品牌。
依附于手机工业的头部品牌,3C配件代工厂们有出产才能但没有中心技能,也没有定价权,职业一致选用“公模”,区别只在于贴的牌,因而贱价竞赛成为常态,要一向防范同行的更低报价,以及品牌方以此为挟制的砍价。
张清森曾身处这波改变的浪潮中,在创业初期就感触到了暗潮的涌动。他敏锐地意识到,要兴办自己的品牌。所以在2011年,UGREEN绿联从代工企业变成品牌企业。
为绿联打响知名度的是一款电视高清数据线。
2011年左右,智能手机成为最抢手的消费电子赛道,大部分人疏忽了另一个范畴——电视机。拿手做屏幕的三星在电视机范畴相同风生水起,接连推出3D电视和智能电视,自2006年以来接连18年占有全球电视商场榜首名。
可是,因为我国的电视接口标准与韩国不同,原装的三星电视连接线在国内并不适配,而三星迟迟不肯分出一条出产线来制作合适我国商场的连接线。张清森抓住了时机,推出绿联电视机高清数据线系列产品,专门适配各个进口品牌的电视机,赚到了“榜首桶金”。
张清森的品牌化有3个要害点,一是建立线上营销途径,二是扩大产品品类,三是绑定大品牌。
从电视连接线杀回手机职业后,绿联也接连推出了手机配件产品,并独立开发模具,迭代技能,做大厂的平替。用张清森的话说,这是“用五星级酒店的实力去开沙县小吃”。
2012年,绿联侧重布局线上途径,张清森亲身当起了天猫店的客服,甚至在详情页中直言“哪怕心境欠好都能够无理由包邮退货”,表现动身力线上的决计。天猫店运营4个月,绿联单日出售额打破1万元;2013年,绿联运营额打破6000万元,吃下了互联网电商途径的生长盈余。
2014年,绿联经过了苹果的MFi认证。MFi即“Made for iPhone/iPad/iPod”,是苹果公司对其授权配件厂商出产的外置配件的一种标识运用答应,只需经过了认证的外部设备,就能够运用Lightning连接器等苹果独家技能。
曾有媒体计算,一根经过MFi认证的数据线本钱,比未经认证的产品高出15元左右。但MFi认证的经过率很低,仅有2%;每个品牌只要3次请求时机,3次不经过就无法再请求了。
2018年,绿联成为华为商城榜首批DFH(DESIGN FOR HUAWEI)方案协作伙伴,推出了DFH认证的系列产品。2021年,绿联被评为华为商城的十大优异协作伙伴,与华为的协作进一步深化,华为商城在售的绿联SKU超越百款。
2020年起,苹果售卖手机不再调配充电头,在随后的几年中被简直一切手机厂商仿效。
苹果的理由有两个:一是环保,二是大部分手机用户家中都至少有一个充电头。但充电头的特色也有两个:一是易丢,二是易坏。
一万块的手机能够买,一百块的充电头有必要货比三家,这是杂乱的消费心理学,也为手机配件品牌留出了巨大的商场空间。
在消费电子配件商场没有品牌观念的阶段,顾客的认知是除了原装都是杂牌,线上竞赛的要害是添加曝光,经过SEO算法抢占产品列表中更靠前的方位,线下的中心竞赛力则是货台老板们的“话术”。
而在消费晋级的浪潮中,第三方配件品牌摆脱了贱价竞赛的泥潭,苹果和华为等品牌的授权成为最好的背书,第三方品牌取得了名贵的溢价空间。做原装平替是安克、绿联、品胜、倍思等企业品牌化的要害节点。
产品方面,绿联从数据线延伸至移动充电设备、智能排插、多功能网卡、HUB等品类,还接连推出了智能硬件、可穿戴设备、车载配件等新品类。
文 | 观潮新消费,作者 | 王叁,修改 | 杜仲不知不觉,华强北又走出了一家上市企业。7月15日,深圳市绿联科技股份有限公司敞开申购,将在深圳证券交易所创业板上市。发行价格21.21元/股。发行数量...